2022抖音创作者大会发布:抖音官方宣布下一个流量风口

释放双眼,带上耳机,听听看~!

今年的抖音创作者大会,藏着什么新机遇?

9 月 20 日午后,大大小小的屏幕亮起来。

过去的几年里,抖音创作者大会宛如一场一年一度的盛宴,既给了创作者们分享交流的宝贵机会,也不断向外界释放着抖音锐意开拓的发展信号。

今年,大会主题为 ” 多元互融、共创美好 “。抖音副总裁支颖在致辞中表示,上线 6 年,抖音的内容体裁更加多元,服务的合作伙伴更多,已经从一种娱乐方式变成一种生活方式。未来一年,抖音的工作重点是建设新内容,服务新伙伴。

2022抖音创作者大会发布:抖音官方宣布下一个流量风口
抖音副总裁支颖在创作者大会上做分享

作为新内容的代表之一,” 图文 ” 无疑成了本届抖音创作者大会的焦点话题。在图像与文字的交界地带,究竟藏着哪些新风向、新机遇?

图文流量起风时

时间拨回 7 月,抖音上的一则家书走进了大众视野,如石子激起千层波澜,被无数网友转发分享。

和许多人想象的不同,这封家书没有蹭什么时事热点,也并非多么标新立异的惊人之语,只是未经矫饰的图片,配上抒发真情的文字,就引发了无数网友的共鸣。

作者 “qwertyuiop11″ 从葡萄说起,回想起与外公外婆的相处往事,平实的语言中流露出温情。文中老去的外公,让许多网友想起自己的祖辈。人们聚集在评论区,感慨道:” 句句不提思念,字字尽是思念。”

2022抖音创作者大会发布:抖音官方宣布下一个流量风口

 

qwertyuiop11 的作品,图源抖音

就影响力而言,截至发稿前这则家书已经收获了逾 197 万点赞、破 10 万评论以及高达 25 万的收藏量。甚至发布几十天后,依然不断有人留下感动的回复,后劲十足。

事实上,这篇葡萄家书只是抖音图文爆款的一道缩影。自 2021 年 6 月抖音开启图文功能后,许许多多的优质创作者和优质内容如雨后春笋般涌现。

种种迹象都已表明,抖音不仅仅是短视频的沃土,图文内容在这里同样有着不容小觑的传播效应。从这个角度看,我们就不难理解,为什么抖音创作者大会要把 ” 图文 ” 作为今年的核心话题之一。

大会上,抖音创作者负责人孙雨萌表示:” 过去一年,抖音图文完成了从 0 到 1 的蜕变。现在,图文在抖音每天的用户阅读量已经超过了 100 亿。相应的,过去一年图文创作者的数量也提升了 10 倍。抖音每 100 个用户中就有 1 个在创作图文。”

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抖音图文播放量数据

 

一串葡萄的背后有着广阔天地。随着图文成为抖音内容生态中重要的一环,抖音也正以空前开放的姿态拥抱图文内容。

回归图文本身,这一内容形式究竟有哪些体裁优势?

首先,毋庸置疑的是,图文的创作门槛比视频更低。

在抖音创作者大会的直播间里,滚动的弹幕中有一条很具代表性:” 图文好,一个人就能搞定 “。凭借相对低的完成难度,图文显然有利于激活潜在创作者,例如大量中小本地商家。

要知道,对广大小微商户来说,拍摄精致专业的视频一直并非易事。图文体裁则免去了出镜、剪辑等一系列难点,让每一个普通人都能快速上手。

第二,相比于视频,图文内容具有更高的信息密度,用网友们熟悉的话来说就是更多 ” 干货 “。

如果我们从场景分类的角度看,会发现图文先天适合攻略、测评等 ” 硬 ” 内容,因为它们对应着工作、学习、生活决策等使用场景,对信息效率的要求普遍更高。

大学生何菲是抖音的重度用户,在她看来,” 看视频攻略得等评论区来‘课代表’,或者自己卡时间截屏,有时候看了半天之后才发现内容不对。”

现在,何菲已经很习惯通过抖音的图文搜索功能找测评,因为 ” 扫一眼封面图就有结论 “,不必像视频那样多等几秒。像她这样的用户,人群中恐怕不在少数。

第三,抖音标志性的短视频极具沉浸感,新发力的图文则以信息量见长。二者结合,既能丰富用户体验,也能进一步完善抖音生态、激活达人运营思路。

缇苏文化是一家时尚头部 MCN 机构,自 2015 年起便开始发展图文,擅长红人孵化和网红电商运营。当抖音图文体裁出现后,缇苏文化长期从事相关运营工作,并取得了一定成效,对这个话题可谓颇具发言权。

从 KOL 运营的视角看,缇苏文化称:” 图文能够满足垂类内容在信息沉淀端的需求,给达人向用户输出内容提供了新的方式,对提高粉丝黏性有很不错的帮助。”

具体来说,相比于需要翻找知识点的视频,图文指导是更为直接的呈现形式,既能够作为视频预告,也是良好的内容补充。

缇苏文化还表示:” 我们认为抖音作为短视频原生的平台,逐渐开放长视频,到现在增加图文内容,通过不断丰富平台自身的内容呈现形式,很好的补充了用户的观看需求。”

得益于低创作门槛、高信息密度等属性,图文成了满足用户需求和创作者需求的交汇点,崛起已是大势所趋。

在肉眼可见的未来,前景广阔的图文必将成为抖音新的流量风口。

给才华一个机会

随着图文内容崛起,普通创作者该如何抓住平台红利,开展图文创作?

据介绍,抖音将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者。

在创作者大会上,抖音相关业务负责人表示,目前抖音图文日均播放量超百亿,未来其中超过四成流量将向两大方向倾斜。其一是真实客观、详实有用的生活经验、攻略测评,其二则是探索自我、引领潮流的小众兴趣。

平台之所以偏重这两大内容方向,和图文体裁本身的特征紧密相关。

首先,生活经验、攻略测评本就侧重实用价值,对信息密度要求高,而这正是图文得以大放光彩的领域。比如,当年轻人想要下厨房施展拳脚时,抖音图文就能充当一位良师益友,带来简明易得的指导。

在美食领域,一位名叫 ” 小白小磊小天才 ” 的创作者在个人简介中这样写道:” 来一起把饭做成艺术。” 这不是喊口号,小白小雷小天才的风格就是将美食菜谱与精致审美相结合——一块蛋糕好似梵高笔下的麦田,一盘水饺仿若莫奈偏爱的睡莲。

2022抖音创作者大会发布:抖音官方宣布下一个流量风口

 

小白小磊小天才的作品,图源抖音

通过精心设计,小白小磊小天才不仅带给用户独树一帜的视觉享受,也满足了粉丝 ” 有所学 ” 的实际需求,详尽的菜谱充分发挥了抖音图文的实用价值,广受好评。

另一边,小众兴趣也是平台扶持的重要方向。此类图文不仅契合抖音多元包容的价值观,而且能为各个不同的圈层注入新鲜活力。以艺术为例,这其实是个格外适合图文表达的内容领域,潜力可观。

抖音上,有一位创作者名叫 ” 列宾美院姜毅 art”,他常常以图文形式分享自己的速写作品、油画随笔等,流畅的线条与斑斓的色彩交织,风景自成一派。在列宾美院姜毅 art 的图文下方,粉丝们从来不吝惜赞美之词。

2022抖音创作者大会发布:抖音官方宣布下一个流量风口

 

列宾美院姜毅 art 的作品,图源抖音

更妙的是,由于不同的用户对绘画的了解程度不同,因此会导向迥异的互动维度。有的人会仔细体会画作传达的神韵,留下自己的诠释;也有人会联想起自己的学画经历,在评论区分享给更多网友。

围绕着画作,抖音内部衍生出一处多姿多彩的互动场域。小众艺术的感染力,因图文而增添更多可能、触达更广阔的天地。

总而言之,在平台流量激励的加持下,越来越多的图文达人们正从各个内容赛道崭露头角。同时也启示着广大创作者,” 内容为王 ” 的法则对图文领域依然适用。

当好内容被生产出来之后,” 变现 ” 必然是一个绕不过去的关键词。只有建立起畅通、公允的变现渠道,创作者们才能持续得到正反馈,进而迸发出更长远的创作活力。

对此,抖音也用实际行动给出了完备的变现路径。

一方面,抖音将面向部分创作者开放有用图文流量分成,优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励。另一方面,抖音也积极地向部分万粉以下优质图文作者开放星图权限,方便图文作者快速变现。

变现渠道被打通后,创作者自然能抛却后顾之忧,专注挥洒灵感,不再为爱发电。

除了流量与变现,产品功能也是支持图文创作的重中之重。当我们将视线落回具体的产品细节时,能看到抖音已经悄悄做出了改变。

许多对图文感兴趣的用户可能已经注意到,抖音首页上线了 ” 探索 ” 一级入口,点进去后能看到呈双列分发结构的优质图文作品。一级入口的存在,为图文提供了一个广阔的流量池,活跃用户都是潜在受众。

另外,当用户进行搜索时,结果中会展示经验卡形式的图文内容。当然,用户也可以自主选择聚焦图文,进行更垂直的搜索。这一举措有效丰富了图文的分发场景,并切中了用户搜索攻略等实用信息的需求痛点。

2022抖音创作者大会发布:抖音官方宣布下一个流量风口

 

” 探索 ” 页与搜索结果页,图源抖音

在此基础上,图文内容还支持话题聚合功能,并且能够一键收藏,便于用户二次查看,让一则图文的价值不仅局限于一时。

至于创作者一端的功能,也有一些细节的改变。

众所周知,这是一个讲究 ” 注意力经济 ” 的时代,内容产品间的激烈竞争有时只需一瞥的工夫即可分出胜负。针对这一现象,抖音提供了智能封面替换工具,以此帮助创作者提升作品点击率,在第一眼印象上抢占先机。

不仅如此,很多人可能会发现抖音图文有了单独的投稿入口,编辑体验也更好了。新上线的 ” 图文伙伴计划 ” 还给创作者提供了非常详细的投稿指南。

从完善功能到流量扶持,再到活动推广、拓宽变现,高频动作可见平台的决心。

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