2022快手光合创作者大会举行:全方位解读快手内容生态

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8月2日消息,近日,2022快手光合创作者大会在云南举行。本次大会以“全新升级 全心陪伴”为主题,全方位解读快手内容生态、商业机遇、服务能力、优质资源、产品体系,并从指引信息、流量资源、服务措施和加速变现四大维度为创作者提供实在的解决方案。

快手高级副总裁、商业化业务负责人马宏彬,快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅出席此次会议,分别亮相圆桌论坛和变现专题会场。

2022快手光合创作者大会举行:全方位解读快手内容生态

快手高级副总裁、商业化业务负责人马宏彬

据马宏彬介绍,2021年快手达人营销订单规模实现翻倍,合作品牌数量增长244%;截至2022年6月,磁力聚星整体的入驻达人数近170万。不论是“人有我有”的全网达人、“人有我优”的强势垂类达人,还是“人无我有”的快手原生达人,都能在快手通过形式多样的商业化变现模式展现自身独特价值。

马宏彬表示:“商业化除了引入更多的品牌合作机会外,更重要的是把商业的力量和内容的力量结合起来,让创作者在快手平台上能够长效经营。”在快手新市井商业(Platform of Platform)中,一个人就是一个平台,创作者的商业价值正在加速释放。“创作者只要在快手上肯耕耘、有恒心,就一定能有机会建立自己的商业平台,获得可持续的长期发展。同时快手也会做好生态,打好基建,帮助各行各业在快手新市井中建立起自己的正循环。”

2022快手光合创作者大会举行:全方位解读快手内容生态

第三方数据显示,2022年达人营销市场规模将达到500亿,“无达人,不营销”的时代已经来临,并且达人营销也变得更加精细化、体系化和科学化。高亚梅表示,“达人+内容”的营销策略已成为新市井商业的主基调,在快手新市井这片沃土上,“达人+X”正在萌发新可能。

其中,“达人+自身内容”帮助品牌实现内容营销价值。“达人+商业内容”为品牌带来可观的商业转化。“达人+公益内容”持续拓宽品牌价值边界。

2022快手光合创作者大会举行:全方位解读快手内容生态

快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅

为了让“好达人有好商业,好内容配好品牌”,高亚梅也带来了2022年快手在达人营销升级上的具体举措。“今年,磁力引擎将通过2个基建升级、1条链路提效,打造一座‘人-内容-生意’闭环连接的温室。”

2个“基建升级”包括产品升级和服务升级,以全方位的支持为每一位创作者带来更多收益。1条链路升级则从挖掘推广、策略推荐和多重激励三方面切入,为达人与品牌合作提效、提质、提量,让每一位创作者在合作中都可以最大化地发挥自己的价值。

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