Z世代反向旅游 冷门城市突然火了

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  每经记者 李少婷 实习记者 杨卉    每经编辑 陈俊杰    

  “不计划、不赶趟、不打卡”的“躺平式旅游”越来越成为年轻游客的假期首选,性价比较高的“反向旅游”模式开始活跃在各个出行平台。

  去哪儿9月22日提供的数据显示,截至9月22日,平台上全国“冷门城市”酒店预订间夜量比2021年同期增长三成,同比2020年增长七成,比2019年疫情前增长两成。其中高星酒店预订间夜量增幅明显,相比2021年同期增长四成,比2020年增长五成,比2019年疫情前增长三成。

  具体来看,黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门、海南文昌、黑龙江伊春等地的四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍,其中黑龙江鹤岗增幅最高达7倍,陕西汉中达5倍。

  从全国范围来看,今年以来的小众目的地集中在海南、新疆、陕西、青海、西藏、湖北、湖南、贵州、甘肃、辽宁等地。除去热门目的地外,一些“冷门”旅游景区逐渐获得青睐,如七仙岭、太白山、阿西里西大草原、指南村、丙中洛景区等。

  “目前长线旅游依旧面临许多不稳定因素,‘反向旅游’已经成为年轻群体出游的一种热潮,预计‘十一’假期小众旅游地或将迎来新的客流高峰。”去哪儿CMO黄小杰称。

  据黄小杰介绍,Z世代年轻人是当前旅游市场消费主力,对这部分客群来说,旅游并不纯粹为了打卡,小众目的地及“冷门”城市的高铁、飞机、五星级酒店等基础设施相对完善且价格较低,符合年轻人低成本、高价值出行的倾向。

  对于国庆旅游,山西证券指出,OTA平台数据显示,近一周预订国庆出游的订单量,环比前一周增长64%;从中秋节开始,国庆旅游进入稳序增长阶段,日均订单增长速度超过30%。从当前产品预订趋势来看,提前半月国庆旅游预订还是以长线游为主,周边本地预订也进入升温阶段。数据显示,国庆长途游产品占比近60%,周边本地产品占比40%。近期长三角区域疫情趋稳,使得长三角城市群的出游需求快速释放。从当前国庆旅游的预订区域来看,长三角继中秋之后,再次领跑国庆旅游市场。从长线游来看,今年国庆机票人均单价同比去年下降5%,相对中秋节机票价格增长约30%;今年国庆游客乘坐飞机的平均航班里程较去年减少3%,出行距离进一步缩短。

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